Coca Cola historia resumida – Aventuras y desventuras en más de 100 años

Publicado por Gian en

coca cola

Coca Cola historia resumida de esta colosal empresa que se ha esparcido como polen por todo el mundo. Encontrarás que una empresa de estas dimensiones también puede cometer errores igualmente colosales.


Fundada en la década de los 80’s de 1800 lleva casi 140 años en el mercado. Sigue siendo la favorita. Y su aparición en la vida cotidiana de una gran parte de la población mundial no parece disminuir nunca.

Veamos cuales son los secretos en esta historia resumida de Coca Cola.

¿Cómo nace Coca Cola?

Esta burbujeante bebida fue creada por el farmacéutico John Stith Pemberton como un medicamento para aliviar los malestares estomacales.

Se vendía en las farmacias por vasos y era preparada al instante. El jarabe negro, rico en contenido de cafeína se mezclaba con agua carbonatada y se le agregaba hielo para un efecto placentero. Las personas también lo buscaban por el efecto energizante provocado por sus principios activos.


¿Cómo obtiene su nombre?

La receta original, siendo un medicamento tenía como principio activo extracto de hojas de coca. De ahí su nombre en inglés «Coke». Por eso, en español se le agrega la palabra «cola» (entendida como bebida refrescante). Para que la gente dissocie la connotación negativa que podría tener en algunas culturas la palabra «coca». El resultado de esta estrategia fue muy productivo. Creo que todos en esta vida hemos disfrutado de una coca cola bien fría.

¿Cuando se crea la Coca Cola Company?

Al ver que la bebida farmacéutica comenzaba a ser cada vez más solicitada. John Stith Pemberton y su contador Frank Robinson fundaron The Coca Cola Company. Vendieron una parte a  Asa Griggs Candler. Quien se encargó de embotellar la bebida y distribuirla, primero por toda Atlanta y luego por todo el país.

¿Cual es el secreto?

Básicamente y en sentido muy personal, el secreto de coca cola reside en el marketing. Esta empresa se asegura de tener publicidad con sus productos en todos los canales habidos y por haber.

¿En qué se basa su estrategia?

Estas son los tres fundamentos de las estrategias de marketing de la Coca Cola Company

· Continuidad en el tiempo

Lo que más salta a la vista de sus campañas es que son continuativas en el tiempo. Siempre hay una publicidad de Coca Cola en cualquier canal de tv, radio o valla de carretera.

· Adaptación con la época del año

Otra cosa evidente para alguien que se dedica a este trabajo es que siempre se mueven con las tendencias. Incluso crean nuevas ¿Alguien recuerda el papá noel redondito y de cachetes rojos en las cuñas navideñas? Esta empresa fue una de las pioneras en adaptar la publicidad a la época del año.

· Tocar los sentimientos

En el mundo del marketing existen muchos tipos de campañas publicitarias. Como las de impacto, por ejemplo (consisten en llamar la atención del espectador a través de algo repentino). Así mismo, las emotivas. Estas se basan en llamar la atención del espectador tocando los sentimientos. ¿Quién no recuerda la frase «Destapa la felicidad»?

Hasta ahora hemos visto la parte «color de rosa» en esta empresa multinacional y se puede tomar como ejemplo para proyectos propios. Aplicar esas mismas estrategias sin importar cual sea el sector de la empresa o el proyecto de emprendimiento.

Pero esta empresa también cometió un error colosal en una época que parecía ser el fin de este refresco.

El día que la Coca Cola cambió su sabor

Así es, aunque para muchos pueda parecer mentira. En la década de los 70’s el archirrival Pepsi en una carrera frenética por dominar el sector de las bebidas gaseosas. Lanza una campaña llamada el Pepsi Challenge.

En síntesis el reto consistía en hacer probar a las personas dos bebidas de cola. Un vaso era de Pepsi y el otro era de Coca. El catador no sabía qué vaso contenía uno u otro y debía decidir cual «sabía más rico» basándose únicamente en sus papilas gustativas.

Los resultados eran contundentes, la mayoría prefería el sabor de la Pepsi. Entonces a nivel corporativo en la Coca Cola se comenzaron a caldear los ánimos. Aparecieron los altos ejecutivos en ruedas de prensa alegando que ese método era poco confiable. Claro eso no impidió que las ventas comenzaran un descenso para nada indiferente.

Realizaron pruebas por su cuenta y descubrieron que la competencia tenía razón. La mayoría de los consumidores prefería el sabor de Pepsi. Un día a mediados de los 80’s el director ejecutivo Roberto Goizueta dió la orden que se cambiara la fórmula química de la bebida de norte América.

Y lo hicieron. El resultado fue catastrófico. Los amantes empedernidos de Coca Cola hicieron numerosas protestas a lo largo y ancho de todo el país. Las ventas decrecieron aún más y los ejecutivos no entendían el por qué. Después de todo le dieron a la gente lo que quería ¿O no?

En investigaciones más profundas conducidas después de ese desastre. Los analistas encontraron que las personas amaban la Coca Cola tal cual era. Mucho más allá del sabor esa marca es parte de la cultura norteamericana. Y la gente no estaba dispuesta a tolerar un cambio tan radical en un producto con el que crecieron, compartieron momentos inolvidables.

Coca Cola entendió que el secreto de su éxito era la originalidad y la tradición.

Conclusión

No te dejes agobiar por las presiones de la competencia. Mantén la cabeza fría y aférrate a los valores de tu marca desarrollando una estrategia en base a ellos.

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Coca Cola historia resumida - Aventuras y desventuras en más de 100 años
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Coca Cola historia resumida de esta colosal empresa que se ha esparcido como polen por todo el mundo. Encontrarás que una empresa de estas dimensiones también puede cometer errores igualmente colosales. Fundada en la década de los 80's de 1800 lleva casi 140 años en el mercado. Sigue siendo la favorita. Y su aparición en la vida cotidiana de una gran parte de la población mundial no parece disminuir nunca.Veamos cuales son los secretos en esta historia resumida de Coca Cola.
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