Google y Bing confirman mi predicción sobre palabras claves


Frédéric Dubut de Bing y John Mueller de Google han confirmado (cada uno a su manera) mi predicción sobre la investigación de palabras claves para hacer SEO este 2020. Veamos de qué se trata y porqué debería importarnos.

Mi predicción sobre las palabras claves

El pasado año, cuando fue lanzado el nuevo algoritmo de interpretación BERT de Google; cubrí la noticia con este artículo en el que digo : «Y creo firmemente que el SEO cambiará radicalmente. Realizar una búsqueda de palabras claves no será suficiente«.

La confirmación de Frédéric

En este corto vídeo que realizó para la Search Marketing Expo (SME) que tuvo lugar el pasado dos de enero, el Sr. Dubut dijo: «Si miras el 2018 y 2019 encontrarás mucha evolución en el campo de la búsqueda, aprendizaje profundo sobre el procesamiento del lenguaje natural.

Google lanzo BERT y anunció su integración para los resultados de búsqueda, y eso significa para todos que los motores de búsqueda están cambiando de las palabras claves hacia la intención de los usuarios en la búsqueda.

Si miramos unos años atrás, nosotros nos basamos mayormente en las palabras claves, luego integramos calidad en la página con una espolvoreada de intención en ello. Y lo que estamos viendo es que para este 2020 los motores búsqueda se basarán en resultados sobre las intenciones de los usuarios.



Para ustedes en la comunidad SEO, quiere decir que probablemente enfocarse solo en palabras claves va a ser obsoleto, es necesario cambiar a las intenciones de búsqueda de tus usuarios«.

Consejo rápido: eso no quiere decir que debamos realizar un estudio de psicología para predecir conductas de búsqueda; quiere decir que debemos redactar de manera natural, como nos gustaría encontrar la información.

Por parte Google

Si bien esta es un poco más conservadora, igualmente no deja de ser significativa para la comunidad SEO.

En el minuto 51:52 de la transmisión de ayer en vivo de horario de oficina de Google, el gurú del SEO Barry Schwartz, preguntó al googlero: «Frédéric Dubut de Bing dijo en un vídeo corto que la relevancia de las palabras claves irá desapareciendo con el tiempo para mostrar los resultados de búsqueda.

Y que estos resultados se basarán completamente en la intensión que tienen los usuarios al preguntar algo al buscador ¿Puedes decirnos algo al respecto?».

La respuesta de John

Dijo: «No vi eso pero creo que en general siempre habrá un pequeño espacio para las palabras claves en la búsqueda porque son una especie de manera de brindar a los usuarios información.

Incluso si los motores de búsqueda intentan comprender más allá, mostrar palabras específicas a los usuarios puede facilitarles la comprensión de las páginas y, a veces, pueden facilitar un poco ese proceso de comprensión.

Así que, no creo que desaparezcan por completo, pero estoy seguro de que los motores de búsqueda mejorarán con el tiempo para comprender más que solo las palabras en una página«.

 

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Frédéric Dubut de Bing y John Mueller de Google han confirmado (cada uno a su manera) mi predicción sobre la investigación de palabras claves para hacer SEO este 2020. Veamos de qué se trata y porqué debería importarnos.
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